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视觉商业

视频改变了社会。

有人可能会反驳说改变的是人们的神经。关于深层次的细节,我们把它交给神经生理学家和儿科医师,这儿只讨论最明显的现象。
人们长时间地观看电视、电脑、手机,因而,广告越来越依赖于视觉表现。

一家公告公司的老总,曾隐退过一段时间。付出的时候,他说了下面一段话:
“今天,我们生活在一个非文本的社会。印象主要建立在视觉基础之上,语言只不过被用来强化固有的认识。
那是不是就没有新东西了呢?我不这么认为。
过去十年就发生过巨大的变化,这种趋势今后还将更加明显……
人们的情感越来越抵不过视觉刺激的操纵。
尽管用言语去介绍你的产品如何如何好吧,只要这通叽哩哇啦能够让某个场景出现在人们眼前就行,人们不再有时间(和能力)去辨别或检验事实。”

他是对的,成功的广告现在都是视觉的。

传播已经从以文字为主转向以图像为主……从逻辑感知的左脑转向“接受”性的右脑。
一句话,文字变得不如从前那么重要,标题能短则短——没有也可以。
而这个时代也不觉得有什么不对。越来越多的人看杂志,其实就是“看看”图片而已。

视频成为最主要的信息收集模式之后,人们的视觉处理能力也变得空前发达。大量的观看使得人们渐渐接受和习惯于更强劲、更集中的视觉输入。